SEO: entiéndelo, aprovéchalo y llegarás a más gente

SEO: entiéndelo, aprovéchalo y llegarás a más gente

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De los temas más comentados en la web, destacado en artículos de revistas, exigido en demandas laborales como requisito indispensable, impartido en tutoriales y en cursos online, el conocimiento en torno a las estrategias de SEO (Optimación para buscadores). Resulta que estas técnicas de posicionamiento natural, es decir, que no requiere de ningún pago a los buscadores, es todo un foco de atención. Y realmente, ¿qué implica este método aplicado en los motores de búsqueda? Pues mucho, quizás todo. 

No pretendo caer en lenguaje de programadores ni visiones informáticas rebuscadas para hablar de SEO; hablemos desde la visión más práctica sobre este tema. Vamos al caso específico de Google, el buscador más usado en el mundo y donde la puesta en práctica de SEO de manera inteligente y eficiente, es la punta de lanza en la priorización de la oferta de contenido en la web.

Para que salgas de primero en Google, inicialmente debes basarte en dos factores: autoridad y relevancia; donde la autoridad tiene que ver con cuán importante y fiable es una web para el usuario comparada con las demás. Y la relevancia se refiere a cuán bien responde una web a la pregunta que formula un usuario en un buscador.

Salir de primero en la web

Y después de estos dos elementos, nos acercamos al tema nodal: ser encontrados a la primera en la web: ¿Qué entiende Google de mi web? Google ve casi en exclusivo el código HTML, contrariamente a lo que vemos nosotros (un excelente diseño, fotos y fuentes agradables a la vista, etc.) Entonces, si no existen etiquetas HTML, Google no sabrá de qué trata esa web y si aporta más o menos valor que aquellas con las que compite.

Así, podemos identificar dos problemas cruciales que presentan las páginas web, que hacen que Google no las identifique: texto escrito en formato imagen y no en HTML y sitios programados en Flash (para Google es imposible leer la información contenida en un archivo Flash, puesto que carece de metadatos y de estructura. Además, desde el verano pasado Google Chrome procedió a bloquear los anuncios con Flash, y el navegador Firefox también).

En el mismo marco de ideas, observamos que las redes sociales suelen ser webs con gran autoridad; de hecho, algunos eruditos del marketing digital no consideran a las redes sociales como “un” factor SEO, sino como “el” factor SEO propiamente dicho. Pues, entre muchas e importantes ventajas que atrae para el sitio web, encontramos: 

1. Incremento considerable de las visitas.

2. Incremento de las palabras clave en las primeras posiciones del buscador.

3. Una mayor visibilidad de mi sitio web.

4. Realizar una mejor segmentación de los usuarios que nos visitan.

Presencia en las redes sociales: existir o no existir

Considerando entonces la influencia de las redes sociales como factor SEO, y que en la actualidad, el grado de importancia está subiendo mes tras mes y que se desconoce el límite de su cima de importancia, es un hecho que no contar con presencia en las redes sociales es una mala estrategia SEO.

Así, lo que en algún momento pensábamos que sería una moda, terminó cambiando la comunicación entre las personas en Internet, y se convertido en el vínculo preferido entre el común de las personas, empresas e información de calidad.

Si consideramos que 30% del tiempo que estamos navegando, estamos conectados a una red social, nos demuestra el grado de importancia que tienen. Y en periodos vacacionales este porcentaje se multiplica quizás por dos. 

De aquí la importancia de contar con un buen community manager para gestionar nuestra presencia en las redes sociales y que adicionalmente nos ayude a conseguir marcadores sociales de nuestras publicaciones. 

Concluyendo…

En sus inicios el SEO sólo era cuestión de repetir palabras clave y conseguir enlaces con “textos ancla” específicos, ahora tiene más de 200 factores a considerar, entre los que se cuentan las Redes Sociales, la experiencia de usuario o si se navega desde un móvil.

La realidad es que los buscadores van a ser cada vez más difíciles de engañar, y el SEO solo debe servir para hacer entender que nuestro contenido es el mejor para el usuario, no para engañar al buscador ni a la persona que nos visita: es y seguirá siendo una herramienta que complementa al resto de las disciplinas del marketing online.

 

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